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Os podcasts se consolidaram como uma das principais tendências no mercado de mídia digital no Brasil. Desde o início da pandemia, o consumo desse formato cresceu exponencialmente, impulsionado pela busca por conteúdo diversificado e pela flexibilidade de consumo. Segundo dados da PodPesquisa 2023, cerca de 34% dos brasileiros já ouviram um podcast, um aumento significativo em relação aos anos anteriores. Neste artigo, exploramos os números desse fenômeno, seus principais públicos e os temas mais procurados.
O Mercado de Podcasts no Brasil
De acordo com a PodPesquisa, o Brasil já é o segundo maior consumidor de podcasts no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. Entre 2020 e 2023, o número de ouvintes cresceu mais de 100%, atingindo 50 milhões de pessoas em 2023. Esse crescimento acompanha a maior acessibilidade às plataformas de streaming, como Spotify, Deezer e Amazon Music, que facilitam o acesso a milhares de programas gratuitos.
Além disso, a pesquisa revela que:
- 64% dos ouvintes têm entre 18 e 34 anos.
- 72% consomem podcasts pelo celular.
- Os temas mais populares incluem negócios, educação e entretenimento.
Quem Consome Podcasts no Brasil?
A audiência de podcasts no Brasil é composta majoritariamente por jovens adultos de classes A e B, com alto nível de escolaridade. Cerca de 80% dos ouvintes têm ensino superior completo ou estão cursando a graduação.
Outro ponto interessante é a regionalização do consumo. Enquanto grandes centros urbanos, como São Paulo e Rio de Janeiro, concentram boa parte dos ouvintes, o formato também tem ganhado força em estados do Centro-Oeste e do Norte, como Goiás e Pará.
O Papel das Marcas e Publicidade
O crescimento do consumo de podcasts também atraiu marcas. Em 2023, a receita com anúncios em podcasts no Brasil superou R$ 400 milhões, segundo a Kantar IBOPE Media. A publicidade em podcasts é considerada mais eficaz, já que o público vê os apresentadores como figuras de autoridade e confia nas marcas recomendadas.
O mercado de podcasts no Brasil ainda tem um potencial significativo de expansão, especialmente com a popularização do acesso à internet em áreas remotas e a diversificação de conteúdo. No entanto, a concorrência entre produtores de conteúdo também está mais acirrada, exigindo criatividade e qualidade técnica para se destacar.